2020年受疫情影响，全国居民可支配收入和人均消费支出均呈现不同比例的下降，但母婴用品作为“刚需”消费，整体的抗风险能力相较于娱乐、餐饮等其他行业更强，形势也更加乐观。根据尼尔森零售研究与CBME、时尚育儿消费者研究组共同发布的《2020CBME未来消费新趋势报告》显示，90%消费者预期在未来6个月内外部环境不会影响到家庭孕婴童产品/服务的购买。消费市场的稳定，对于爱得利等母婴品牌无疑是利好消息，但与此同时，品牌也应当对母婴行业的消费风向变化予以重视。

90后、95后已经开始达到适婚适育的年龄，母婴消费群体的年轻化，是值得品牌方注意的一大趋势。面对主力消费群体的迭代，母婴品牌也需要加强与新一代用户群体的对话与交流，推动品牌的转型升级。比如爱得利品牌VI形象、产品设计都进行了全面的更新换代，品牌名称也从ivory转变为evorie，品牌融入了更多年轻化基因，才能与新一代消费者紧密对话。

年轻一代母婴消费者话语权的提升，也带来了市场需求的变化。身为互联网原住民的新生代消费圈层，有了更为丰富的信息来源，也更加注重科学育儿和母婴消费的品质。以奶瓶为例，新生代消费者在奶瓶产品的选择上，有了更多的考核标准。爱得利奶瓶近年来一直在加强产品的创新升级，新一代的奶瓶除了材质更加安全，奶嘴质感更加仿真之外，在奶瓶的形状设计上，也开始慢慢变得更为容易抓握以及便于奶液流动。

同时，不同于过去母婴品牌以线下母婴用品店为主的发展格局，如今新生代母婴用户的崛起，带动了母婴行业在线购物的增长趋势。最新数据显示，70%的母婴消费者线上购物金额比以前增加，而品牌口碑和美誉度，成为了消费者的重要参考选择。比如育儿网橙品清单妈妈口碑之选，就是采用100%真实妈妈反馈数据，通过真实用户的真实口碑，也让许多宝藏品牌凭借口碑出圈。爱得利Tritan宽口径奶瓶在2017年到2020年间，连续四年上榜育儿网宝宝用品年度人气哺喂用品，高人气也成为了高品质最直接的反馈。

无论在什么时代，优质的产品与服务都是品牌的立身之本。母婴品牌虽是“刚需”，但行业洗牌趋势家居的当下，只有满足消费者更专业、更高效、更舒适、更精细化的要求，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。